中国的十二生肖传到韩国后，兔子成为韩国人情有独钟的对象。属兔的人也被认为拥有智慧、聪明等美好品质。

韩国人对兔子的喜爱由来已久。在朝鲜民族古代传说中，兔子代表的卯时是上午5时到7时，这正是太阳升起和农民下田耕作的时间，寓意“通过努力劳作获得丰富收成”。韩国人据此相信，2011年肯定是一个丰收之年。而兔子又以繁殖能力强而闻名，因此以前朝鲜时代的民居里经常挂着画有一对兔子的民俗画，象征子孙满堂和夫妻间亲密无间的和谐关系。受中华文化的影响，月中玉兔在树下捣药的形象也在韩国深入人心。韩国人喜欢吃的打糕，据说就有月兔捣药的含义。根据官方调查，韩国一共有158个地名与兔子有关，其中叫“兔子谷”的地方就有50多个。流氓兔更是风靡全球的韩国卡通形象。

兔子在韩国代表着“智慧”。在韩国流传最广也最为古老的寓言是“龟与兔”的故事。说的是东海龙女生病需要兔肝医治，龙王命龟寻找。龟骗兔子说海中有仙岛，驮着兔子游到深海后才讲出实情。最后兔子急中生智，用计脱险。围绕这个故事诞生了大量的文学和艺术作品。朝鲜史书《三国史记》记载，公元7世纪，新罗重臣金春秋运用了“龟与兔”故事中兔子的“智慧”，成功从高句丽脱险，后联合唐朝统一了朝鲜半岛，成为第29代新罗君主。兔子的智慧形象深入人心，以至于韩国外长金星焕在韩国外交部举行的2011年首日仪式上说：“在去年，我们以老虎般的气势驰骋在国际舞台上，为提高韩国国格进行了努力。在新的一年里，我们将以兔子的智慧为国民服务，开展‘为民’和‘与民’的外交。”

韩国人对兔子的喜爱遍及到属兔的人。韩国人认为，属兔的人大多喜欢安静，对人友好，充满爱心，形象健康，性格开朗，还有艺术家气质。因此兔宝宝格外受欢迎，兔年出生的明星也受到追捧，如张根硕、李胜基、李敏镐、文根英等。在一家网站最近举办的“我最喜爱的属兔明星”评选中，东方神起组合的金俊秀因为“风格最像兔子”而胜出。

韩国人还举行各种各样的活动庆祝兔年。在首尔，几家博物馆不约而同举行了以兔子为主题的展览，展出与兔子有关的民俗物品和文物，比如兔子形状的砚台、香炉、扇坠，以兔子为主题的绘画、画着兔子的瓷器等。在韩国的主题公园“爱宝乐园”，人们给100多只兔子穿上传统韩服，举行“障碍赛跑”。首尔一家画廊举行“跑吧，兔子！”的画展，40余位画家展出了以兔子为主题的作品。首尔一家水族馆的潜水员还打扮成兔子模样潜入水底给游客拜年。对时尚潮流极为敏感的韩国商家当然不会错失赚钱良机，一家手机配件商推出了一组“长耳朵兔”手机壳，广受人们欢迎。首尔一家医院的动物试验室甚至举行了一场特殊的“安魂祭”，全体科研人员鞠躬默哀，向多年来在医学试验中“牺牲”的兔子们表达感谢、抱歉和尊敬之意。